人民日报社社会责任报告（2023年度）

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中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰指出，数字技术在非遗保护传承中的作用日益凸显。一方面，短视频、直播等新的数字传播方式，有效拓展了非遗传播的渠道，丰富了非遗传播的类型，网络直播带货成为非遗商品的重要销售渠道，该方式使得非遗传承人、非遗商家与十亿量级消费者实现直接连接。另一方面，借由数字技术对非遗项目的数据采集、加工，实现云看展、线上演播、数字博物馆、元宇宙展厅的沉浸式互动体验，让用户足不出户即可领略非遗风采。

他提到宝威体育官网入口网址，“复出之前李子柒来办公室，我鼓励她坚定做非遗，就做非遗主题”。有数据统计，目前在1557个国家级非遗项目中，有超过99%的项目都拥有了持续在运营的新媒体账号和内容。值得关注的是，非遗短视频创作者年龄以“80后”“90后”为主，非遗内容观众和非遗商品消费者则以“90后”“00后”居多，非遗数字传播的年轻化趋势由此可见一斑。

例如，山东省级非遗项目茌平剪纸传承人田田凭借一条不到1分钟的《三刀剪出双喜字》的剪纸教学短视频，在网络上获得超过285万个点赞；京剧演员、“90后”非遗传承人果小菁则通过持续更新短视频，让戏曲这门传统艺术在网络平台找到了新舞台、新观众，吸引了超过347万年轻戏迷；国家级非遗项目北京面人郎第三代传承人、“95后”郎佳子彧的短视频凭借“新题材老手艺”和“老题材新做法”两大法宝，为面塑艺术注入勃勃生机。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋强调，现阶段的文化发展已经从自我领域的文化圈层，向服务经济社会发展的社会圈层迈进，非遗如何走出来打开自己的屋顶，“非遗+”如何与相关场景空间结合，同样是这个时代对非遗的重要诉求。所以理念创新特别重要，传统意义上非遗的文创开发、生产性保护和产业化拓展等，场景依赖性的特征很大，但是产业规模很小宝威体育官网入口网址，现在引导“+非遗”就是跟实体产业融合，以服务和应用属性为主。

他和魏鹏举教授一致认为，非遗不应该是遗产的一部分，而应该是生活的一部分，非遗的可持续发展，必须融入现代生活。来自《2023非物质文化遗产电商消费报告》的数据显示了非遗的经济效应：2023年，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫两大电商平台，非遗商品年成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的五倍多。

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本次活动吸引了众多中澳嘉宾出席，包括北京中医药大学校长唐志书、西悉尼大学校长乔治·威廉姆斯、中国驻悉尼总领馆负责科技事务的参赞衔领事金建敏等。唐志书校长在致辞中回顾了十年来的合作历程宝威体育官网入口网址，表达了对中澳双方共同努力的感恩之情。他指出，中澳中医中心的建设是两国友好合作的重要成果，也是推动中医药国际化的一项关键举措。他期待中心未来继续拓展合作领域，为澳大利亚民众健康服务，并为中医药的传承与全球卫生治理贡献力量。乔治·威廉姆斯校长则对中心的成就给予高度评价，并表示西悉尼大学将一如既往地支持中医药在国际舞台上的发展。

在学术论坛环节，中澳专家围绕中医药的临床实践与国际传播展开了深入讨论。黄煌教授通过线上分享了“推广经方”的独到见解；澳大利亚针灸与中医协会会长韦文尼·霍兰德详细阐述了中医药在澳大利亚的发展现状与未来前景；史欣德教授的“中医诊断三字经”讲座引起广泛关注；刘存志教授则分享了针灸镇痛临床研究的创新思路与新证据；约翰·麦克唐纳博士探讨了针灸穴位特异性的科学依据。此外，多位嘉宾针对中医药在多领域的应用与挑战各抒己见，碰撞出智慧火花。

据主办方西悉尼大学中澳中医中心介绍，2014年11月，中澳中医中心作为中澳自贸协议的重要合作项目正式成立。过去十年，中心在医疗、教育、科研和文化传播等方面取得了显著成效。一是临床服务：2017年获得澳大利亚中医执业资格后，中心与多家机构合作宝威体育官网入口网址，提供针灸、中药、推拿等服务，并计划拓展门诊点和远程诊疗服务，逐步形成可推广的临床路径。二是教学培养：与西悉尼大学联合开设双学位项目宝威体育官网入口网址，开展学生交流与实习，为国际化中医人才的培养注入新动能。三是科研创新：联合当地科研机构，开展中药材筛选、实验种植与成分分析，并在癌症疼痛干预等领域取得重要进展，为中医药的科学化发展提供了有力支撑。四是文化传播：通过举办科普活动和健康讲座，让更多澳大利亚民众了解并受益于中医药的独特魅力。